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Escrever um artigo para SEO – o guia que estavas a precisar

Se achas que escrever um artigo é difícil então imagina o que é escrever um artigo sobre como escrever um artigo para SEO!

Um artigo pensado para Search Engine Optimization (SEO) é um artigo que é escrito, estruturado e formatado para se tornar mais competitivo com outros na mesma área com o objetivo último de atingir o topo nas páginas de resultados dos motores de pesquisa.

Neste artigo, para além de esclarecer sobre o que é um artigo SEO – friendly, vou dar-te a conhecer técnicas e ferramentas que te serão úteis para o fazer.

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Decerto que já te viste confrontado/a com uma página em branco, um artigo a ter de sair dali e a cabeça a não querer colaborar. Claro que podíamos escrever sobre qualquer coisa, sem estrutura, nem grandes preocupações, mas também onde é que isso nos iria levar? A lado nenhum, pois está claro. 

Existem imensas, mas estas são as principais vantagens de escrever um artigo SEO – friendly:

  • Poupas tempo ao teu futuro-eu: podes obter resultados a longo prazo quando o tráfego chega ao teu site todos os meses, sem investires muito na promoção desse conteúdo. 
  • Crias conteúdos verdadeiramente valiosos: respondes a perguntas que o teu público realmente faz. 
  • Atrais novas audiências: as pessoas que encontraram a resposta à sua pergunta no teu artigo podem tornar-se uma audiência leal e até embaixadores da tua marca.

Se precisas de saber como escrever um artigo SEO de sucesso, este artigo é para ti. E para ser ainda melhor, é um guia, ou seja, é prático e simples.

O que é conteúdo SEO

Conteúdo SEO refere-se à criação de conteúdo que ajuda as tuas páginas web a ocupar um lugar de destaque nos motores de busca. Tem tudo a ver com a escrita e estruturação de conteúdo. 

O conteúdo SEO é importante porque os motores de busca, como o Google, leem as tuas páginas na Internet. As palavras que utilizas ao escrever um texto para o teu website/ blog determinam se este será ou não bem classificado nas suas páginas de resultados. 

Deves ter em consideração duas coisas para produzir conteúdo que faça com que o teu blog seja bem classificado: palavras-chave e copywriting (escrita persuasiva). 

Até podes ter um website/ blog muito bonito e apelativo, mas se não tiveres conteúdo de qualidade o teu site não tem qualquer hipótese nos motores de busca.

Que tipo de conteúdo pode ser SEO 

Qualquer tipo de conteúdo pode ser “conteúdo SEO”: páginas de produtos, landing pages, ferramentas interativas e até vídeos. Mas quando a maioria das pessoas fala de “conteúdo SEO”, está a falar de publicações/ artigos em blogs.

Por essa razão, é que nos vamos centrar neste guia em como escrever bem um artigo para Search Engine Optimization – SEO.

Passo-a-passo para escrever um artigo SEO de sucesso

1. Encontrar um tópico de interesse que gere tráfego

Antes mesmo de pensares em colocar a caneta no papel, é necessário que encontres um tópico relevante com “potencial de tráfego“.

Se não sabes que tópico abordar, a resposta está nos teus clientes. Pensa em temas amplos que os teus potenciais clientes possam estar à procura. Questões levantadas por eles, ou sugestões, também serão um ótimo tema para os teus artigos. 

Dou-te um exemplo prático: imagina que vendes produtos de panificação, online. Um tema para escreveres um bom artigo SEO pode passar por receitas de produtos de panificação, revisões de utensílios de cozinha, ou outras matérias relacionadas com panificação.

2. Pesquisar palavras-chave sobre o tópico

Cada estratégia de SEO de conteúdo deve começar com uma pesquisa de palavras-chave sobre o tópico escolhido. Serão essas palavras que terás que introduzir ao longo do texto do teu artigo. Tens de saber que palavras-chave o teu público pesquisa, no tema que escolheste, se quiseres gerar tráfego. 

Poderás utilizar plataformas especialistas na sugestão de tópicos e palavras-chave como a de Neil Patel. Poderás adquirir uma subscrição mensal/ anual ou então usufruir das pesquisar gratuitas limitadas que o site te oferece.

Voltando ao nosso exemplo sobre panificação e utilizando a aplicação Ubersuggest, algumas palavras-chave mais procuradas pelos utilizadores de motores de busca são: o que é panificação; confeitaria e panificação; panificação e confeitaria profissionais; produtos para panificação; panificação curso; panificação industrial; panificação e viennoiserie, etc. Estes são então exemplos de palavras-chave que poderás utilizar no teu texto para que este chegue a uma melhor posição no ranking.

Não terás dificuldade em construir uma lista de 5 a 10 palavras-chave, as quais poderás categorizar entre principais e secundárias consoante o foco do teu artigo. 

A tua palavra-chave principal deve aparecer no título do teu artigo mas também no primeiro parágrafo. Idealmente, deves colocá-la na primeira frase.

Desta forma, o Google poderá notar a correlação óbvia entre os dois, título e introdução mas atenção isto não é a 100%, ou seja, pode não ser suficiente.  Se a tua palavra-chave principal estiver no título, primeiro parágrafo e for repetida inúmeras vezes ao longo do artigo, isto sim, já é suficiente para que o Google tenha a certeza de que esta é a tua palavra-chave/ frase principal.

3. Escrever o artigo

Como referi na introdução deste artigo, escrever um artigo SEO de sucesso tem tudo a ver com a escrita e estruturação de conteúdo. Nos próximos pontos vou ensinar-te técnicas para estruturares de forma correta o conteúdo do teu artigo SEO.

Estruturar o texto de um artigo SEO

É importante que conheças o comportamento da maior parte das pessoas quando se depara com um artigo de assunto de interesse para elas. Antes de decidirem se devem ou não ler algo, as pessoas tendem a passar os olhos por um texto, como se fizessem um scan. Querem saber do que se trata antes de o começarem a ler até ao fim.

Muito provavelmente já se passou o mesmo contigo. Encontraste um artigo e começaste por olhar para os títulos e subtítulos, tal como para o primeiro parágrafo de um texto, para determinar se esse mesmo artigo era interessante para ti. 

Por isso mesmo, os títulos no corpo de texto de um bom artigo SEO devem ser atrativos e devem indicar claramente o conteúdo no parágrafo abaixo do mesmo. Formata o teu cabeçalho para H1 e coloca-o acima de cada parágrafo (ou acima de um grupo de parágrafos que sejam tematicamente semelhantes).

Para facilitar a leitura do teu artigo tenta não criar parágrafos muito extensos. Não te esqueças que muitos dos teus leitores poderão estar a utilizar um telemóvel, tablet, notebook ou um computador para ler o teu artigo. Por isso mantém parágrafos pequenos, bem divididos para facilitar o seu consumo nos mais diversos dispositivos. 

Deves procurar preservar a fluidez do texto. Deixa o leitor “respirar”, não escrevas frases excessivamente longas e se a criação de tópicos ajudar, utiliza-os para melhor visualização ou compartimentação do texto. 

Otimizar a introdução

  • Coloca as principais palavras-chave nas duas primeiras frases da tua introdução porque são apenas as duas primeiras frases que normalmente aparecem nos resultados dos motores de busca.
  • Repete as tuas palavras-chave algumas vezes: na introdução umas 2-3 vezes. Não exageres mas também não peques por defeito. Podes querer posicionar bem o teu artigo mas não deixes que isso afete a leitura do artigo que se quer fluída. E como os motores de busca não gostam da excessiva repetição de palavras-chave, corres o risco de te ‘des-indexar’ o artigo, tornando-o difícil de encontrar online.
  • Ainda na introdução, inclui os pontos-chave do teu artigo, que deves expressar de forma clara e concisa.

Títulos de artigos que os motores de busca mais simpatizam

Para teres aquele título excepcional que prende o olhar dos teus potenciais clientes, e que é bem classificado pelos motores de busca, deves:

  • Criar um H1 único. Isto ajudará a evitar que os visitantes se percam entre páginas semelhantes no teu site.
  • Incluir no título 1-2 palavras-chave relacionadas com o teu tópico
  • Descrever o que é discutido no corpo do texto. O H1 da página deve descrever o conteúdo, caso contrário o Google considera a discrepância como sendo de baixa qualidade de conteúdo.
  • Criar um título não muito longo: considera a hipótese de mover uma frase do título para a primeira ou segunda frase da tua introdução, caso este seja muito longo.
  • Introduzir um número: As 10 melhores receitas para a batedeira modelo XYZ, por exemplo. No primeiro parágrafo poderás colocar algo como: A marca XPTO, há 20 anos no mercado, foi mais longe e lançou este mês a nova batedeira XYZ. Neste artigo vou apresentar-lhe as 10 melhores receitas que lhe vão permitir usar o máximo potencial desta excepcional máquina. 
  • Utilizar palavras como: “como”, “porquê”, “o quê”, e “onde”. Desta forma, ajudarás as pessoas a compreender o que encontrarão na página abaixo – guias e artigos de “como” também conduzem 2x mais tráfego em comparação com outros tipos.

Tamanho do artigo

O bom senso impera. Não deixes nada por dizer mas também não enchas o teu artigo com “palha” para aumentar o seu tamanho. 

Existem estudos que indicam que o Google, enquanto motor de busca, gosta de artigos com uma contagem média de palavras na ordem das 1500.

Se chegaste às 1000 e sentes que não existe mais nada de valor que possas acrescentar, é preferível dar o artigo por concluído do que tentar tirar mais 500 palavras da cartola, que basicamente poderão pôr em causa a qualidade do teu artigo. 

Um artigo SEO quer-se visualmente apelativo

Torna o teu artigo mais apelativo. Utiliza imagens, fotos, infográficos, vídeos, … tudo o que achares que complementa ou ilustra a informação que estás a passar no teu texto.

Adicionar links num artigo para SEO é importante

A existência de links para o teu artigo nos teus meios de comunicação social, redes e sites institucionais é deveras importante. Quanto mais ligações para o teu artigo, mais os motores de busca, como o Google, o valorizarão e destacarão.

Quanto mais ligações a partir de sítios respeitados/fiáveis, mais poderoso é o efeito. Encoraja colegas a ligarem-se ao teu artigo e não te esqueças de fazer o mesmo por eles!

Introduzir Call-to-Action num artigo para SEO

Uma chamada à ação (CTA) é uma palavra ou frase que leva o leitor do teu artigo a tomar uma ação específica.

Com a chamada à acção certa, podes persuadir as pessoas que visitam o teu blog ou lêem o teu conteúdo a fazer algo específico, como por exemplo:

  • Comprar um produto
  • Fazer um download
  • Inscrever-se para um boletim informativo
  • Ler o resto de um artigo
  • Partilhar um conteúdo nas redes sociais, entre outros. 

Pegando no exemplo de artigo que falámos anteriormente As 10 melhores receitas para a batedeira modelo XYZ poderás, no teu artigo, convidar os teus leitores a visitarem a tua loja online a fim de comprarem o novo modelo de batedeira.

Conclusão

Se nunca antes escreveste um artigo SEO, poderás fazê-lo com estas instruções simples e assim melhorar substancialmente o posicionamento do teu blog nas pesquisas em motores de busca. 

Escreve para os teus potenciais clientes. Escreve artigos de valor acima de tudo. E com a ajuda desta técnicas de escrita de artigos SEO chega mais longe e a mais clientes. 

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